‘뉴욕도 반한 영상미와 감동스토리’
개발협력 수혜자 이야기 감성적 스토리텔링

‘2026 뉴욕페스티벌 대한민국-국가브랜드 대상(NYF K-NBA)’ 시상식에서 ESG경영 공공부문 대상을 수상한 코이카 홍보실 직원(왼쪽부터 김보라 홍보관, 류진 실장, 박다슬 홍보관)이 기념사진 촬영을 하고 있다.

코이카(KOICA‧한국국제협력단)는 2일 서울 소공동 롯데호텔에서 열린 ‘2026 뉴욕페스티벌 대한민국-국가브랜드 대상(NYF K-NBA)’ 시상식에서 글로벌 홍보 콘텐츠 ‘중앙아시아에 부는 희망의 바람(The Wind of HOPE in Central Asia)’으로 ESG경영 공공부문 대상을 수상했다고 밝혔다.

이 작품은 지난달 26일 열린 한국디지털기업협회 주관 국내 대표 디지털 시상식 ‘2025 앤어워드(A.N.D. Award)’에서도 이미 영상 콘텐츠 부문과 정부·지자체·공공기관 부문에서 실버(silver)상 2관왕의 영예를 안은 바 있다.

올해로 17회차를 맞은 NYF K-NBA는 ‘세계 3대 광고제’ 중 하나인 뉴욕페스티벌이 주관하는 시상식으로 글로벌 시장에서 경쟁력을 갖춘 K-산업과 브랜드를 발굴, 소개해 왔다.

코이카의 이번 수상은 한국의 공적개발원조(ODA) 콘텐츠가 국내용 홍보물을 넘어 세계적 수준의 감각과 메시지 전달력을 갖추었음을 권위 있는 국제 광고제 연계 시상식 무대에서 인정받았다는 데 큰 의미가 있다.

코이카 제작 ‘중앙아시아 홍보영상’ 이미지.

수상작 ‘중앙아시아에 부는 희망의 바람’은 2019년 아세안(동남아시아), 2024년 아프리카에 이어 선보인 지역별 개발협력 우수사업 홍보영상 세 번째 시리즈다. 티저영상 1편, 메인 영상 1편과 수혜자 스토리 영상 3편 등 총 5개 영상으로 코이카가 중앙아에서 추진해 온 ODA 사업이 지역 사회에 어떤 변화를 가져왔는지 드라마틱하게 담았다.

메인 영상은 전체 시리즈를 관통하는 희망(Hope)의 메시지를 장대한 시네마틱 형식으로 보여주며 코이카의 중앙아 개발협력 전략과 사업 성과를 직관적으로 전달하고자 했다. 수혜자 스토리 영상 3편은 각각 우즈베키스탄, 키르기스스탄, 타지키스탄 3개국을 배경으로 척박한 환경에 불어온 코이카의 ‘바람(Wind)’이 주민들의 간절한 ‘바람(Wish)’과 만나 긍정적인 변화를 만들어내는 과정을 감성적으로 표현했다.

우즈베키스탄 편에서는 직업훈련을 통해 자립의 꿈을 키워가는 ‘청년, 압두코디르’의 이야기를, 키르기스스탄 편에서는 통합적 농촌개발 사업을 통해 삶의 변화를 이끈 ‘엄마, 샤흐자다’의 이야기를 담았다. 타지키스탄 편에서는 전력망 구축 사업으로 별처럼 빛나는 일상을 되찾은 ‘소녀, 시토라’의 이야기를 따뜻하게 전달했다.

뉴욕페스티벌은 칸느 라이온스, 클리오 어워즈와 함께 세계 3대 광고제 중 하나다. 1957년부터 세계 최고의 크리에이티브 작품을 시상하고 있으며, 매년 전 세계 80여개 국에서 6만점 이상의 작품이 출품된다. 매년 4월 서울에서 열리는 뉴욕페스티벌 대한민국-국가브랜드 대상(NYF K-NBA)에서는 후보작에 대한 국가브랜드경쟁력지수(NCI)를 산출, 심사위원단의 엄정한 심사에 따라 부문별 1위 브랜드를 선정하게 된다.

류진 코이카 홍보실장은 “개발협력 현장에서 펼쳐지는 마법과도 같은 감동의 순간들을 영상으로나마 국민 그리고 세계 시민과 함께 나누고 싶었다”며 “앞으로도 더 좋은 콘텐츠로 대한민국 ODA와 코이카의 가치를 알려 나가겠다”고 말했다.

한편 코이카는 한–중앙아시아 협력이 국제적으로 주목받는 흐름에 맞춰 이번 수상작 영상을 코이카 해외사무소를 포함한 다양한 국제 무대에서 핵심 홍보 콘텐츠로 활용해 나갈 예정이다.

윤준석 부산닷컴 기자 jsy@busan.com